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| 김지은 |
브랜드의 사전적 정의는 사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁 업체의 것과 구별하기 위하여 사용 되는 기호, 문자, 도형 따위의 일정한 표지를 말합니다.
브랜드를 세상을 살아가는 사람들 중에 브랜드를 모르는 사람은 아마 없을 것 입니다. 그만큼 브랜드의 영향은 일상생활에서도 많은 비중을 차지합니다. 사람들이 쓰는 핸드폰도 다 브랜드가 있고, 가는 마트, 마트에서 사는 식품들에도 브랜드는 존재합니다. 다만 브랜드를 알려진 브랜드와 알려지기 위해 노력하는 브랜드로 나눌 수 있다고 생각합니다.
브랜드를 어떻게 하면 사람들에게 알릴 수 있을 지 궁금증이 들었고, 알려진 브랜드가 오래도록 유지 되려면 어떤 활동이 필요한지 알고싶습니다. 팀 화이트를 지원하기 위해 20기 전에 활동 했던 사람들은 무엇을 활동했는지 궁금하여 카페를 찾아봤습니다. 근데 알기 쉽게 각 기수 마다 게시판이 있었고, 그 게시판에는 다양한 사람들이 쓴 후기가 있었습니다.
한 사람이 쓴 글을 보고 제가 생각하는 브랜드의 생각이 조금 바꼈습니다. 저는 여태까지 브랜드가 알려지더라도 그 자리를 지키기 위해 노력해야 한다고 생각했습니다. 그 이유는 경쟁 사회이기 때문에 조금이라도 소비자 기억에 잊혀지면 브랜드의 가치도 떨어질거라 생각했는데 후기에 “다른 기업들을 밟고 올라가려는 것이 아니라, 자신만의 발걸음을 만들어가며 그 발걸음을 통해 세상을 바꿔나가려는 브랜드들이 있다.” 물론 경쟁으로 밟고 올라가는 브랜드도 있을 줄 압니다. 하지만 앞으로 살아가는 세상에는 밟고 올라서는 것보단 자기계발이 더 중요하며 그런 인식을 갖고 살아가는 사람이 많아야 세상도 바뀐다고 생각합니다. 그래서 전 우리 사회는 경쟁사회이자 공존해 나가는 사회인데 왜 생각을 미처 못했는지 조금은 부끄러웠습니다.
하지만 전 이 계기로 생각을 바꿨고, 팀 화이트 활동을 통해 더 많은 생각과 가치관을 바꾸고 또 배우고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:26:57 |
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| 박성현 |
| 저는 현재 광고홍보학과에 재학 중이며, 광고홍보에 적합한 인재로 성장하기 위해 1학년 과정을 마치고 이제 곧 2학년이 되는 학생입니다. 현재 학교 과 내에서 진행되는 동아리 활동도 적극적으로 참여하고 있습니다. 기획서 분석과 제안서 제작, 대외활동 참여, 카피라이팅, 포토샵, 일러스트 등 다양한 활동을 경험하였습니다. 그럼에도 불구하고 제가 이번 팀화이트에 지원을 하게 된 이유는 학교 수업내용과 책을 통해 얻은 광고, 홍보, 브랜딩, 마케팅 등을 직접적으로 다른 사람들과 소통하며 체험할 기회는 부족했던 것 같기 때문입니다. 또한 브랜드에 초점을 맞춰 깊이있고 심도있게 배울 기회를 놓치고 싶지 않습니다. 브랜드에서 품질만큼이나 중요한 것은 소비자에게 인식시키는 과정입니다. 저는 브랜드 전문가로 성장하기 위해 꼭 팀화이트 20기 회원이 되고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:09:43 |
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| 강기병 |
안녕하십니까? 팀 화이트 20기 지원자 한양대학교 경영학부 강기병입니다.
브랜드는 기업이 가장 신중하게 다뤄야 할 무기입니다. 매일 같이 보게 되는 광고의 콘티에서 가장 중요한 마지막 자리에 위치하는 것, 해당 회사의 브랜드입니다. 상품을 처음 접할 때 무의식적으로 가장 먼저 확인하는 것 역시 제조사의 브랜드입니다. 브랜드에 대한 소비자들의 인식을 긍정적으로 유도하는 것은 제품 생산 및 판매 과정에서 항상 1순위가 되어야 한다고 생각합니다. 브랜드 이미지는 곧 기업의 이미지를 결정하고, 제품의 이미지를 결정하기 때문입니다. 같은 품질의 상품이라도, 결국 선택되는 것은 더 나은 브랜드를 가진 기업의 상품일 것입니다.
우리는 일상 곳곳에서 수많은 브랜드들과 맞닿아 있습니다. TV, OTT를 통해 시청하는 예능 프로그램부터, 대중교통이나 SNS에서까지 다양한 분야의 브랜드들이 직간접적으로 잠재적 소비자인 우리의 장바구니 속을 노리고 있습니다. 시장은 냉정하기에, 소비자는 항상 효율적인 선택을 하기에 브랜드는 항상 최선의 방안이 되어야 합니다. 소비자들이 제품을 선택하는 과정에서, ‘매출’이 1순위 목표가 되는 브랜드보다는, 그들의 삶을 ‘응원’하고 함께 ‘도전’할 수 있는 브랜드를 만들어야 한다고 생각합니다. 아디다스가 ‘Impossible is nothing’이라고 전 세계인을 응원한 것처럼, 나이키가 우리가 ‘Just do’할 수 있게 도운 것처럼 소비자들을 진심으로 위하는 브랜드가 되어야 할 것입니다.
저는 이러한 브랜드들이 우리의 일상에서 더 많아지도록, 더 널리 알려질 수 있게 하는 팀 화이트의 여정에 참여하고 싶어 멤버로 신청하게 되었습니다.
저는 소비자 맞춤형 기술이나 프로그램을 개발하고 판매하는 모든 과정을 관리하는 기술 경영인이라는 꿈을 가지고 있습니다. 학과 공부를 하며 기업 운영의 전반적인 과정과 내외적으로 중요한 부분들이 무엇인지에 대해서 배웠습니다. 기초적인 경영 지식을 바탕으로 팀 화이트에서 멋진 브랜드들을 세상에 다양한 방식으로 펼쳐보고 싶습니다. 또한, 팀 화이트에서 적극적인 브랜드 공부와 기획, 열정적인 실전 연습 등을 통해서 제 꿈을 향해 나아가 보고 싶습니다. 팀 화이트에서 세상을 바꾸어나갈 브랜드 리더가 되어, 잠재적 소비자들에게 긍정적인 영향을 줄 수 있는 브랜드를 만들고 공유해 보겠습니다. |
| 2021-01-17 16:09:31 |
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| 박지현 |
브랜드는 하나의 가치를 표현합니다. 그 대상이 기업이든, 사람이든 표출하고자 하는 가장 포괄적인 이미지를 담고 있는 하나의 표상입니다. 더욱이 어떠한 브랜드는 사람들의 생각과 그들이 지향하는 이상점이 되기도 합니다.
안녕하세요. 시각적으로 저를 표현하고자 노력하는 사람. 박지현입니다.
모든 브랜드가 가지는 가치를 충분히 이해하고 이를 잘 보여줄 수 있는 사람이 되기 위해서, 팀 화이트 20기에 지원하였습니다.
경영학과에 다니면서, 브랜드를 얼마나 명확히 담느냐에 따라 마케팅이나 경영적 요소가 크게 변화할 수 있다는 점을 깨달았습니다. 소비자들에게 명확한 브랜드 이미지를 가지면, 기업은 브랜드 가치에만 주목하여 마케팅할 수 있고, 소비 패턴도 제품보다는 브랜드 가치에 크게 집중된다는 점입니다.
어떠한 브랜드 이미지를 형성하고 이를 어떻게 담는가에 따라 사람들의 생각을 변화시킬 수 있다는 점은 매우 흥미로웠습니다. 그래서 브랜드 가치와 마케팅 등을 명확히 분석하여 이를 미디어에 담는 광고인이 되고자 했고, 경영학적 지식을 활용하는 사람이 되고자 하여 미디어 영상학과를 복수전공하고 있습니다.
제가 이번 팀 화이트에 큰 관심을 가지게 된 이유는 브랜드에 대한 논의를 심층적으로 할 수 있다는 점과 많은 사람과 관심사를 나누며 같이 꿈에 다가설 수 있다는 점이었습니다. 2020년, 다양한 사람들과 함께했던 SKT 20대 서포터즈 T프렌즈 3기 경험을 통해서 함께하면 더 의미있는 생각을 할 수 있고, 좋은 결과물을 낼 수 있다는 점을 배웠습니다.
이번 팀 화이트를 통해서는 더욱 더 전문적으로 브랜드를 분석하고 이에 대한 가치를 표현할 수 있는 사람이 되고자 합니다. 더불어 다양한 사람들과 함께 성장하고, 그들의 많은 면을 배우는 좋은 기회를 가지고자 합니다. 2021년에는 제 꿈을 위한 충분한 공부를 할 수 있도록, ‘팀 화이트 20기’라는 의미있는 기회를 주시면 좋겠습니다. |
| 2021-01-17 16:05:07 |
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| 유진하 |
안녕하세요. 팀화이트 20기에 지원한 독일어과 유진하입니다.
독일어과를 다니며 저는 다양한 독일 브랜드들을 접했습니다. 독일은 너무나도 유명한 BMW, 폭스바겐, 벤츠 등 자동차부터 각종 가전제품뿐만 아니라 하리보 젤리에서 플레이모빌 장난감까지 유명브랜드가 가득한 브랜드 강국입니다. 이 브랜드들이 사람들에게 ‘독일제’라는 인식을 가지고 우수한 품질로 유명해진 현상에 관심을 갖다보니 이것이 브랜드 마케팅의 효과였다는 것을 알게 되었습니다. 다양한 브랜드를 접하면서 브랜드가 가진 힘에 관심을 가지게 되었고, 독일 외 국가의 브랜드 또한 분석해보고 싶어졌습니다. 또한 브랜드 마케팅을 직업진로 차원에서도 활용할 수 있는 전문가를 꿈꾸게 되었습니다.
최근 ‘헐트프라이즈 Hufs’ 대회를 통하여 사회적 기업 창업 아이디어를 구상할 기회가 생겼습니다. 기업이기에 이윤을 추구하는 것은 일반적인 기업과 같으나, 사업 내용이 사회에 기여를 하면서 그를 통하여 이익을 창출하는 모델이었습니다. 결식아동 지원 사업을 구상하여 대회에서 우승을 하였는데, 심사위원들께서 제 예상보다 훨씬 더 저희의 팀명이자 브랜드인 ‘밥모닝’의 뜻과 목표에 관심을 가지신 것을 통해 브랜드의 중요성을 실감하게 되었습니다. 또한 다른 팀들도 훌륭한 아이디어가 있었으나 브랜드 완성도가 떨어지는 것을 보고 소비자에게 필요한 것을 제공할 수 있는 기업이 소비자의 눈에 띄기 위해서는 브랜드 마케팅이 필수적이라는 것을 알게 되었습니다.
위와 같은 계기들을 통하여 브랜드 마케팅에 관심을 가지고 학교 밖에서 배우고자 했는데, 책과 인터넷 강의 등으로 독학할 경우 일방적으로 정보만 받아들이는 한계가 있는 것이 아쉬웠습니다. 그렇게 마케팅에 대하여 찾아보던 중 팀화이트를 접하게 되었는데, 혼자 마케팅을 배우는 것이 아니라 다른 학생과 협업을 할 수 있다는 점이 너무나도 매력적이었습니다. 혼자서 단순히 정보를 받아들이는 것이 아니라 지식을 바탕으로 다른 사람들과 협력하여 분석하고 결과물을 만들어내고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:03:17 |
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| 이혜리 |
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원하게 된 이혜리입니다. 저와 같은 분야에 관심이 있는 사람들과 함께 브랜드에 대해 탐구하고 분석하기 위해 활동에 지원하게 되었습니다.
저는 지난 1년간 광고 연합 동아리 활동을 하며 다양한 광고를 분석했습니다. 활동을 하면 할수록 사람들과의 활동에 재미를 느끼고 광고에도 매력을 느껴 마케팅에 대해 보다 심층적으로 공부하고자 결심했습니다. 동아리 활동을 마무리하는 광고제를 기획하고 홍보하는 것 역시 동아리원들과의 결속력을 더욱 단단하게 할 수 있던 좋은 기회였습니다.
이전까지 다양한 사람들과 함께 팀을 구성해 대외활동을 한 경험이 있습니다. 그들과 함께 공동의 목표를 추구하고 같은 방향으로 나아가는 과정에서 뿌듯한 성취감을 느꼈습니다. 이번 팀 화이트 활동을 통해서 하나의 팀으로 뭉쳐 성취를 이뤄나가고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:58:46 |
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| 하정원 |
저의 이름은 물 하(河), 맑을 정(晶), 여자아이 원(媛)으로 물처럼 맑고 선한 아이라는 뜻이 있습니다. 저는 이름인 맑고 선한 아이에서 머무는 것이 아닌 주변에 선한 영향력을 주는 사람이 되는 것이 저의 목표입니다. 현재는 미디어커뮤니케이션학부에서 전략 커뮤니케이션과 경영을 공부 중이며 ‘브랜드 마케터’라는 목표를 위해서 다양한 경험을 하고 있습니다.
[브랜드의 힘을 믿습니다]
트렌드 코리아 2021의 ‘레이블링 게임’이라는 트렌드가 생긴 것 처럼. 사람들은 자신의 정체성을 특정유형으로 불확실성을 해소하고자 라이프스타일을 동조하고 추종하는 특징을 갖고 있습니다. 이와 같이 소비를 통해 스스로를 정의하는 트렌드로 인해 브랜드는 자기표현의 수단이 되며, 자기정체성을 파악하게 합니다.
이처럼 브랜드가 내가 되고, 내가 브랜드가 되는 세상 속에서 브랜드의 힘을 믿습니다. 팀 화이트에서 브랜드 아카데미를 통해 브랜드의 힘을 더욱 배우고 싶습니다.
[단체의 힘을 믿습니다]
작은 개인들이 모여서 큰 단체를 만들고 그 단체의 힘으로 점점 바뀌는 세상을 발견하곤 했습니다. 저는 대학교 홍보대사 활동과 광고학회, 광고연합동아리 등 다양한 단체 활동을 진행했습니다. 그 속에서 함께 이루어나가는 단체의 힘을 느낄 수 있었습니다. 다양한 팀 프로젝트 활동, 이벤트, 브랜드북 제작 등의 경험을 통해 개인의 목소리를 팀원들과 함께 조율하고 만들어가면서 더욱 힘있는 결과를 만들 수 있었습니다. 이번 팀 화이트 20기에 소속하여 함께 탐구하고 나누며 성장하고 싶습니다.
팀 화이트의 슬로건처럼 브랜드로 세상을 바꿀 수 있다는 것을 믿습니다. 그러한 생각으로 브랜드를 함께 공부하고, 생각을 나누며, 천천히 세상을 바꾸어 나가고 싶습니다.
팀 화이트에서 그 시작을 함께 하고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:56:45 |
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| 신주희 |
팀 화이트 20기에 지원한 신주희입니다.
브랜드는 우리 생활 깊숙이 녹아있는 존재입니다. 유튜브 '심플샘플' 채널에서 100명의 사람에게 나이키와 아디다스 중 어떤 것을 선호하는지 물어보는 영상 콘텐츠를 보면 나이키를 선택한 많은 사람들이 'Just do it'을 아디다스보다 나이키를 선호하는 이유로 꼽은 것을 보았습니다. 이렇듯 우리가 인식하지 못하는 순간에도 항상 브랜드를 소비하고 있으며 브랜드가 단순히 상징에 그치는 것이 아니라 사람들의 필요를 해당 상품의 수요로 만드는 중요 요인이라는 것을 깨닫고 브랜드에 흥미를 느꼈습니다. 또한 대학 강의를 통해 브랜드가 생각보다 고차원적인 의도와 전략을 가지고 기획된다는 것을 배우며 브랜드에 대해 더욱 관심이 커졌습니다.
브랜드가 어떤 가치를 전달할 것인가에 따라 브랜드의 파급력이 달라지며, 일회성이 아닌 지속적인 가치를 소비자에게 제안할 수 있어야 한다고 생각합니다. 최근 4차 산업혁명으로 인공지능이 여러 분야에 도입되고 코로나19 팬데믹으로 수많은 활동들이 비대면으로 진행되면서 인공지능에 의해 사람들이 대체될 것이라는 우려가 더욱 확산되었습니다. 저는 인공지능이 도입되더라도 사람은 분명히 필요하다고 생각합니다. 아무리 기계화되더라도 그 속에 '휴먼 터치'가 있어야 성공할 수 있다고 믿기 때문입니다. 브랜드도 마찬가지라고 생각합니다. 단순히 소비에 대한 가치만 전달한다면 그것은 사람들에게 브랜드로서 인정받기 어려울 것이며, 브랜드에 사람, 나아가 사회에 대한 가치를 담았을 때 브랜드로서 소비자들을 설득할 수 있다고 생각합니다. 팀 화이트를 통해 좋은 브랜드들은 소비자에게 어떤 가치를 어떻게 제안하는지 전문적으로 배우고, 브랜드 속에 '휴먼 터치'를 녹이고 싶다는 제 목표를 구체화하고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:46:10 |
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| 이여진 |
다양한 브랜드의 가치를 연구하며 가치있고 감각적인 브랜드를 만들어내고 싶은 미래의 브랜드 마케터 이여진입니다. 복수전공을 통해 패션비즈니스 과목들을 수강하며 브랜드,마케팅, 소비자 분석과 같은 분야에 전문가가 되고 싶은 꿈을 가지게 되어 이번 <팀화이트> 모집에 도전하게 되었습니다.
브랜드 기획과 마케팅 직무에 목표를 가진 후 다양한 방식으로 직무에 대한 경험과 전문성을 쌓기 위해 삼성물산 에잇셋컨즈 R&D팀에서 리서치 아리바이트를 하며 트렌드를 조사하고 이해하는 업무를 경험해 보았습니다. 이후 파우컴퍼니에서 2개월 전략 기획 인턴을 통해 파우더룸 브랜드 방향성과 가치 및 회사의 새로운 비즈니스 전략을 제시하기도 하였습니다. 그리고 코오롱 남성복 마케팅팀 담당자 분들에게 코롱의 '시리즈' 브랜드 분석과 마케팅 아이디를 발표한 경험이 있습니다. 당시 발표 후 담당 브랜드 팀장님께서 발표가 좋았으며 제시된 아이디어 중 하나를 접목해보는 방향을 검토해 볼 것이라고 긍정적인 피드백도 주셨습니다.
이러한 도전들을 통해 브랜드 기획관련 업무에 대한 이해도를 높일 수 있었으며 직무에 관한 확신을 얻을 수 있었습니다. 다만 아직까지 브랜드에 특화된 프로그램과 교육을 받아보지 못해 관련 직무 활동을 하면서도 전문성에 대한 고민과 브랜드에 대한 지식 향상의 니즈를 충족하고자 좋은 방법을 찾아 보았으며 이번 프로그램에 지원하게 되었습니다.
저의 확고하고 절실한 꿈과 팀 화이트가 만나 새로운 가치의 좋은 브랜드에 대한 고민을 함께 해 보고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:31:04 |
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| 박윤경 |
| 저는 부전공으로 방송•영상•뉴미디어 전공을 하고 있습니다. 부전공을 통해 방송이라는 새로운 분야에 관심을 갖게 되었고, 예능이나 영화와 같은 작품을 직접 알리는 마게터가 되고 싶다는 꿈을 키웠습니다. 그렇다면 내가 직접 하나의 프로그램을 알리기 위해서는 어떠한 중요한 요소들이 있을까? 하는 의문이 들었고 그 중심에 브랜드가 있다고 생각했습니다. 빠르고 다양하게 변화하는 시대를 살아가면서 브랜드 또한 발맞춰 앞서나가고 있다고 봅니다. 브랜드라는 것이 과거와는 달리 하나의 적극적인 표현수단이 될 수 있고, 그로 인해 사람들에게 다방면으로 영향을 미칠 수 있다는 점이 매력적으로 느껴졌습니다. 브랜드를 통해 사람들에게 비춰지는 인식 만으로도 큰 홍보 효과를 불어일으킬 수 있고 더 폭넓고 다양한 소비자를 끌어온다는 부분이 브랜드의 가장 큰 장점이자 특징이라고 생각합니다. 그렇기 때문에 브랜드의 특색을 더욱 효과적으로 살리는 것이 중요하다고 생각하고, 그러한 방법들을 전문적으로 배울 수 있는 기회를 얻고 싶습니다. 세상을 바꾸는 사람이 되어 수용자들에게 긍정적인 영향을 미치는 일을 하는 시작점으로 팀 화이트 20기에 지원하게 되었습니다. |
| 2021-01-17 15:20:57 |
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