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| 김지유 |
#브랜드 – 인식의 싸움에서 승리하자
저는 한국외국어대학교에서 광고PR브랜딩을 전공으로 공부 중인 학생입니다. 전공을 공부하면서, 이론적 개념과 더불어 실부에서 응용되는 브랜드 마케팅 전략에 대한 이해를 증진시킬 수 있었습니다. 브랜드가 고객에게 연상시키고자 하는 브랜드 아이덴티티는 실제 소비자가 인지하는 브랜드 이미지와 상이할 수 있습니다. 따라서 마케터는 둘 사이의 간극을 줄이기 위해 보다 차별화된 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립해야 합니다. 한 마케팅 커뮤니케이션 수업에서 교수님께서 하신 말씀이 있습니다. “마케팅은 브랜드 제품이 아닌 브랜드 인식의 싸움이다.” 맞습니다. '애플’하면 ‘혁신’이라는 단어가 가장 먼저 떠오르는 것처럼, 브랜드는 인식의 싸움에서 승리해, 원하는 브랜드 가치를 보다 효과적으로 소비자에게 전달해야 합니다.
# 경험 – 인생의 자양분
올해 1월, ‘제4회 파크랜드 대학생 마케팅 공모전’에 출전해 장려상을 받은 경험이 있습니다. 또한, 과 특성 상, 개인 및 팀 프로젝트로 광고 기획서를 제작해 발표하는 일이 잦았습니다. 이외에도 과 학생회나 대외활동 등 여러 경험을 통해 어떻게 브랜드를 홍보하는 지에 대한 견문을 넓힐 수 있었습니다.
공모전 준비 당시 저희에게 주어진 미션은 ‘파크랜드 브랜드 리포지셩에 대한 IMC 전략’을 제시하는 것이었습니다. 가장 먼저 고객의 입장에서 왜 그들은 파크랜드의 제품을 구매하지 않을까에 대한 질문에 답을 구하고자 했습니다. 시장 조사 분석 결과, 파크랜드의 첫 번째 문제점은 노후한 브랜드 이미지였고, 두 번째 문제점은 소비자가 공감할 만한 메시지 부족이었습니다. 저희는 직장 은퇴나 자녀 독립 이후 젊은 감성을 유지하며 능동적으로 삶을 살기 원하는 액티브 시니어 5060 세대를 대상으로, 제품 위주의 메시지가 아닌 그들의 삶에 조명한 자아실현적 표현을 담은 메시지를 전달하고자 했습니다. 최종적으로 5060 세대가 양복을 입음으로써 인생의 공백을 다채롭게 채울 수 있다는 ‘공백을 채우다’라는 브랜드 인사이트를 도출할 수 있었고, 브랜드 이미지 쇄신을 위한 IMC 전략을 세웠습니다. 즉, 저희는 ‘파크랜드=채움’이라는 브랜드 이미지를 소비자에게 심어줄 것을 목표로 열심히 준비해 상까지 수상할 수 있었습니다.
# 마지막 포부
팀 화이트 활동은 브랜드의 핵심적인 가치를 찾아 브랜드 마케팅에 힘을 쏟는 것 이외에도 본인 스스로의 가치에 대해 고민하고 정체성을 발굴하는 과정의 시간이라고 생각합니다. 이 활동을 통해 더 많은 경험을 쌓는 동시에 저 스스로의 역량을 확인하는 시간을 갖고 싶습니다. 누구보다 열정적이고 성실하게 임할 자신이 있습니다. |
| 2021-01-17 16:30:49 |
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| 최지혜 |
| 평소 무언가를 생각하고 실행하고 알리는 것을 좋아하는 자유로운 영혼, '#유노지혜' 최지혜입니다. 여러 사람들과 함께 아이디어를 내고 창작활동을 하는 것을 좋아하는 만큼, 두려워하지 않고 도전을 하는 것이 저의 가장 큰 장점입니다. 도전을 하는 것을 좋아해, 항상 바쁘게 살아오고 있다 해서 주변에서 흔히 저에게 '유노지혜'라고 부릅니다. 저는 아이디어를 도출하고, 직접 제작, 실행한 결과물이 여러 사람들에게 긍정적인 영향을 미치는 것에 대해 뿌듯함을 느낍니다. 콘텐츠 기획, 제작하는 일과 사람들에게 도움을 줄 수 있는 일이 제가 좋아하고 흥미로워 하는 일이라, 그런 부류의 활동을 여러 가지 해오고 있습니다. 그중, 가장 의미 있었던 활동은 교내 공식 SNS 홍보대사를 한 일입니다. 학교 공식 SNS 채널들을 직접 관리하고, 채널에 올라갈 콘텐츠들을 직접 기획, 제작을 하였습니다. 활동 초반에는 얼마나 다양한 콘텐츠들을 보여줘야 할까에 대한 고민을 했었습니다. 하지만, 팔로워가 2만 명이나 되는 채널임에도 불구하고, 열심히 만든 콘텐츠들에 큰 반응이 없어서, 그때부터 타깃층들의 관심사를 파악하고 매 콘텐츠 인사이트에 대한 분석을 해보았습니다. 우리 채널의 주 타깃층인 재학생들이 어떤 콘텐츠들에 좋은 반응을 보이는지 등을 파악하면서, 콘텐츠를 기획, 제작을 한 경험을 토대로 SNS를 통한 홍보활동을 하는 데에 타깃 설정 및 타깃 분석이 얼마나 중요한 것인지 깨닫게 되었습니다. 이런 경험들을 통해, 더 다양한 분야에 관련된 기획, 홍보활동을 이어나가고 싶다는 생각이 들었고, 좀 더 심도있는 활동을 하기 위한 발판을 마련해야겠다는 생각이 들었습니다. 팀 화이트 활동으로, 제가 좋아하는 일을 직접 배우고 실천할 수 있었으면 좋겠다는 생각으로 지원합니다! |
| 2021-01-17 16:29:55 |
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| 이채연 |
팀 화이트 20기에 지원한 이채연입니다.
요즘 시대를 두고 혹자는 자기pr의 시대라고 칭합니다. 그만큼 개인이든 단체든 본인을 잘 나타내는 것, 즉 브랜딩이 중요하다는 뜻입니다. 요즘의 소비 트렌드 또한 그것을 따라가는 것으로 보입니다. 어느 분야이든 브랜드의 정체성을 구체화하고 사람들에게 희소 가치를 느끼게 하는 매력을 보여줄 수 있는 것만이 살아남을 것입니다. 팀 화이트가 말하는 브랜드, 사람들의 삶을 응원하고 도전하는 이들 중 하나가 되고 싶습니다.
대학교에 입학해서 대외활동을 찾아보던 중 처음 관심을 가졌던 것이 이 팀 화이트였습니다. 브랜드 마케팅에 꿈을 두었기 때문에 이와 관련하여 가장 체계적이고 또 배워가는 것이 많을 것 같아서였습니다. 그 당시에도 모집 기간이였지만 경력이 없고 본 전공이 경영과 마케팅이 아니였던 저는 자신감이 부족해 신청을 미루고 미뤄왔던 것 같습니다. 이제는 겁내는 사람이 아니라 도전해서 성취하고 함께 성장하는 사람이 되고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:29:22 |
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| 김지은 |
브랜드의 사전적 정의는 사업자가 자기 상품에 대하여, 경쟁 업체의 것과 구별하기 위하여 사용 되는 기호, 문자, 도형 따위의 일정한 표지를 말합니다.
브랜드를 세상을 살아가는 사람들 중에 브랜드를 모르는 사람은 아마 없을 것 입니다. 그만큼 브랜드의 영향은 일상생활에서도 많은 비중을 차지합니다. 사람들이 쓰는 핸드폰도 다 브랜드가 있고, 가는 마트, 마트에서 사는 식품들에도 브랜드는 존재합니다. 다만 브랜드를 알려진 브랜드와 알려지기 위해 노력하는 브랜드로 나눌 수 있다고 생각합니다.
브랜드를 어떻게 하면 사람들에게 알릴 수 있을 지 궁금증이 들었고, 알려진 브랜드가 오래도록 유지 되려면 어떤 활동이 필요한지 알고싶습니다. 팀 화이트를 지원하기 위해 20기 전에 활동 했던 사람들은 무엇을 활동했는지 궁금하여 카페를 찾아봤습니다. 근데 알기 쉽게 각 기수 마다 게시판이 있었고, 그 게시판에는 다양한 사람들이 쓴 후기가 있었습니다.
한 사람이 쓴 글을 보고 제가 생각하는 브랜드의 생각이 조금 바꼈습니다. 저는 여태까지 브랜드가 알려지더라도 그 자리를 지키기 위해 노력해야 한다고 생각했습니다. 그 이유는 경쟁 사회이기 때문에 조금이라도 소비자 기억에 잊혀지면 브랜드의 가치도 떨어질거라 생각했는데 후기에 “다른 기업들을 밟고 올라가려는 것이 아니라, 자신만의 발걸음을 만들어가며 그 발걸음을 통해 세상을 바꿔나가려는 브랜드들이 있다.” 물론 경쟁으로 밟고 올라가는 브랜드도 있을 줄 압니다. 하지만 앞으로 살아가는 세상에는 밟고 올라서는 것보단 자기계발이 더 중요하며 그런 인식을 갖고 살아가는 사람이 많아야 세상도 바뀐다고 생각합니다. 그래서 전 우리 사회는 경쟁사회이자 공존해 나가는 사회인데 왜 생각을 미처 못했는지 조금은 부끄러웠습니다.
하지만 전 이 계기로 생각을 바꿨고, 팀 화이트 활동을 통해 더 많은 생각과 가치관을 바꾸고 또 배우고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:26:57 |
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| 박성현 |
| 저는 현재 광고홍보학과에 재학 중이며, 광고홍보에 적합한 인재로 성장하기 위해 1학년 과정을 마치고 이제 곧 2학년이 되는 학생입니다. 현재 학교 과 내에서 진행되는 동아리 활동도 적극적으로 참여하고 있습니다. 기획서 분석과 제안서 제작, 대외활동 참여, 카피라이팅, 포토샵, 일러스트 등 다양한 활동을 경험하였습니다. 그럼에도 불구하고 제가 이번 팀화이트에 지원을 하게 된 이유는 학교 수업내용과 책을 통해 얻은 광고, 홍보, 브랜딩, 마케팅 등을 직접적으로 다른 사람들과 소통하며 체험할 기회는 부족했던 것 같기 때문입니다. 또한 브랜드에 초점을 맞춰 깊이있고 심도있게 배울 기회를 놓치고 싶지 않습니다. 브랜드에서 품질만큼이나 중요한 것은 소비자에게 인식시키는 과정입니다. 저는 브랜드 전문가로 성장하기 위해 꼭 팀화이트 20기 회원이 되고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:09:43 |
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| 강기병 |
안녕하십니까? 팀 화이트 20기 지원자 한양대학교 경영학부 강기병입니다.
브랜드는 기업이 가장 신중하게 다뤄야 할 무기입니다. 매일 같이 보게 되는 광고의 콘티에서 가장 중요한 마지막 자리에 위치하는 것, 해당 회사의 브랜드입니다. 상품을 처음 접할 때 무의식적으로 가장 먼저 확인하는 것 역시 제조사의 브랜드입니다. 브랜드에 대한 소비자들의 인식을 긍정적으로 유도하는 것은 제품 생산 및 판매 과정에서 항상 1순위가 되어야 한다고 생각합니다. 브랜드 이미지는 곧 기업의 이미지를 결정하고, 제품의 이미지를 결정하기 때문입니다. 같은 품질의 상품이라도, 결국 선택되는 것은 더 나은 브랜드를 가진 기업의 상품일 것입니다.
우리는 일상 곳곳에서 수많은 브랜드들과 맞닿아 있습니다. TV, OTT를 통해 시청하는 예능 프로그램부터, 대중교통이나 SNS에서까지 다양한 분야의 브랜드들이 직간접적으로 잠재적 소비자인 우리의 장바구니 속을 노리고 있습니다. 시장은 냉정하기에, 소비자는 항상 효율적인 선택을 하기에 브랜드는 항상 최선의 방안이 되어야 합니다. 소비자들이 제품을 선택하는 과정에서, ‘매출’이 1순위 목표가 되는 브랜드보다는, 그들의 삶을 ‘응원’하고 함께 ‘도전’할 수 있는 브랜드를 만들어야 한다고 생각합니다. 아디다스가 ‘Impossible is nothing’이라고 전 세계인을 응원한 것처럼, 나이키가 우리가 ‘Just do’할 수 있게 도운 것처럼 소비자들을 진심으로 위하는 브랜드가 되어야 할 것입니다.
저는 이러한 브랜드들이 우리의 일상에서 더 많아지도록, 더 널리 알려질 수 있게 하는 팀 화이트의 여정에 참여하고 싶어 멤버로 신청하게 되었습니다.
저는 소비자 맞춤형 기술이나 프로그램을 개발하고 판매하는 모든 과정을 관리하는 기술 경영인이라는 꿈을 가지고 있습니다. 학과 공부를 하며 기업 운영의 전반적인 과정과 내외적으로 중요한 부분들이 무엇인지에 대해서 배웠습니다. 기초적인 경영 지식을 바탕으로 팀 화이트에서 멋진 브랜드들을 세상에 다양한 방식으로 펼쳐보고 싶습니다. 또한, 팀 화이트에서 적극적인 브랜드 공부와 기획, 열정적인 실전 연습 등을 통해서 제 꿈을 향해 나아가 보고 싶습니다. 팀 화이트에서 세상을 바꾸어나갈 브랜드 리더가 되어, 잠재적 소비자들에게 긍정적인 영향을 줄 수 있는 브랜드를 만들고 공유해 보겠습니다. |
| 2021-01-17 16:09:31 |
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| 박지현 |
브랜드는 하나의 가치를 표현합니다. 그 대상이 기업이든, 사람이든 표출하고자 하는 가장 포괄적인 이미지를 담고 있는 하나의 표상입니다. 더욱이 어떠한 브랜드는 사람들의 생각과 그들이 지향하는 이상점이 되기도 합니다.
안녕하세요. 시각적으로 저를 표현하고자 노력하는 사람. 박지현입니다.
모든 브랜드가 가지는 가치를 충분히 이해하고 이를 잘 보여줄 수 있는 사람이 되기 위해서, 팀 화이트 20기에 지원하였습니다.
경영학과에 다니면서, 브랜드를 얼마나 명확히 담느냐에 따라 마케팅이나 경영적 요소가 크게 변화할 수 있다는 점을 깨달았습니다. 소비자들에게 명확한 브랜드 이미지를 가지면, 기업은 브랜드 가치에만 주목하여 마케팅할 수 있고, 소비 패턴도 제품보다는 브랜드 가치에 크게 집중된다는 점입니다.
어떠한 브랜드 이미지를 형성하고 이를 어떻게 담는가에 따라 사람들의 생각을 변화시킬 수 있다는 점은 매우 흥미로웠습니다. 그래서 브랜드 가치와 마케팅 등을 명확히 분석하여 이를 미디어에 담는 광고인이 되고자 했고, 경영학적 지식을 활용하는 사람이 되고자 하여 미디어 영상학과를 복수전공하고 있습니다.
제가 이번 팀 화이트에 큰 관심을 가지게 된 이유는 브랜드에 대한 논의를 심층적으로 할 수 있다는 점과 많은 사람과 관심사를 나누며 같이 꿈에 다가설 수 있다는 점이었습니다. 2020년, 다양한 사람들과 함께했던 SKT 20대 서포터즈 T프렌즈 3기 경험을 통해서 함께하면 더 의미있는 생각을 할 수 있고, 좋은 결과물을 낼 수 있다는 점을 배웠습니다.
이번 팀 화이트를 통해서는 더욱 더 전문적으로 브랜드를 분석하고 이에 대한 가치를 표현할 수 있는 사람이 되고자 합니다. 더불어 다양한 사람들과 함께 성장하고, 그들의 많은 면을 배우는 좋은 기회를 가지고자 합니다. 2021년에는 제 꿈을 위한 충분한 공부를 할 수 있도록, ‘팀 화이트 20기’라는 의미있는 기회를 주시면 좋겠습니다. |
| 2021-01-17 16:05:07 |
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| 유진하 |
안녕하세요. 팀화이트 20기에 지원한 독일어과 유진하입니다.
독일어과를 다니며 저는 다양한 독일 브랜드들을 접했습니다. 독일은 너무나도 유명한 BMW, 폭스바겐, 벤츠 등 자동차부터 각종 가전제품뿐만 아니라 하리보 젤리에서 플레이모빌 장난감까지 유명브랜드가 가득한 브랜드 강국입니다. 이 브랜드들이 사람들에게 ‘독일제’라는 인식을 가지고 우수한 품질로 유명해진 현상에 관심을 갖다보니 이것이 브랜드 마케팅의 효과였다는 것을 알게 되었습니다. 다양한 브랜드를 접하면서 브랜드가 가진 힘에 관심을 가지게 되었고, 독일 외 국가의 브랜드 또한 분석해보고 싶어졌습니다. 또한 브랜드 마케팅을 직업진로 차원에서도 활용할 수 있는 전문가를 꿈꾸게 되었습니다.
최근 ‘헐트프라이즈 Hufs’ 대회를 통하여 사회적 기업 창업 아이디어를 구상할 기회가 생겼습니다. 기업이기에 이윤을 추구하는 것은 일반적인 기업과 같으나, 사업 내용이 사회에 기여를 하면서 그를 통하여 이익을 창출하는 모델이었습니다. 결식아동 지원 사업을 구상하여 대회에서 우승을 하였는데, 심사위원들께서 제 예상보다 훨씬 더 저희의 팀명이자 브랜드인 ‘밥모닝’의 뜻과 목표에 관심을 가지신 것을 통해 브랜드의 중요성을 실감하게 되었습니다. 또한 다른 팀들도 훌륭한 아이디어가 있었으나 브랜드 완성도가 떨어지는 것을 보고 소비자에게 필요한 것을 제공할 수 있는 기업이 소비자의 눈에 띄기 위해서는 브랜드 마케팅이 필수적이라는 것을 알게 되었습니다.
위와 같은 계기들을 통하여 브랜드 마케팅에 관심을 가지고 학교 밖에서 배우고자 했는데, 책과 인터넷 강의 등으로 독학할 경우 일방적으로 정보만 받아들이는 한계가 있는 것이 아쉬웠습니다. 그렇게 마케팅에 대하여 찾아보던 중 팀화이트를 접하게 되었는데, 혼자 마케팅을 배우는 것이 아니라 다른 학생과 협업을 할 수 있다는 점이 너무나도 매력적이었습니다. 혼자서 단순히 정보를 받아들이는 것이 아니라 지식을 바탕으로 다른 사람들과 협력하여 분석하고 결과물을 만들어내고 싶습니다. |
| 2021-01-17 16:03:17 |
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| 이혜리 |
안녕하세요. 팀 화이트 20기에 지원하게 된 이혜리입니다. 저와 같은 분야에 관심이 있는 사람들과 함께 브랜드에 대해 탐구하고 분석하기 위해 활동에 지원하게 되었습니다.
저는 지난 1년간 광고 연합 동아리 활동을 하며 다양한 광고를 분석했습니다. 활동을 하면 할수록 사람들과의 활동에 재미를 느끼고 광고에도 매력을 느껴 마케팅에 대해 보다 심층적으로 공부하고자 결심했습니다. 동아리 활동을 마무리하는 광고제를 기획하고 홍보하는 것 역시 동아리원들과의 결속력을 더욱 단단하게 할 수 있던 좋은 기회였습니다.
이전까지 다양한 사람들과 함께 팀을 구성해 대외활동을 한 경험이 있습니다. 그들과 함께 공동의 목표를 추구하고 같은 방향으로 나아가는 과정에서 뿌듯한 성취감을 느꼈습니다. 이번 팀 화이트 활동을 통해서 하나의 팀으로 뭉쳐 성취를 이뤄나가고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:58:46 |
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| 하정원 |
저의 이름은 물 하(河), 맑을 정(晶), 여자아이 원(媛)으로 물처럼 맑고 선한 아이라는 뜻이 있습니다. 저는 이름인 맑고 선한 아이에서 머무는 것이 아닌 주변에 선한 영향력을 주는 사람이 되는 것이 저의 목표입니다. 현재는 미디어커뮤니케이션학부에서 전략 커뮤니케이션과 경영을 공부 중이며 ‘브랜드 마케터’라는 목표를 위해서 다양한 경험을 하고 있습니다.
[브랜드의 힘을 믿습니다]
트렌드 코리아 2021의 ‘레이블링 게임’이라는 트렌드가 생긴 것 처럼. 사람들은 자신의 정체성을 특정유형으로 불확실성을 해소하고자 라이프스타일을 동조하고 추종하는 특징을 갖고 있습니다. 이와 같이 소비를 통해 스스로를 정의하는 트렌드로 인해 브랜드는 자기표현의 수단이 되며, 자기정체성을 파악하게 합니다.
이처럼 브랜드가 내가 되고, 내가 브랜드가 되는 세상 속에서 브랜드의 힘을 믿습니다. 팀 화이트에서 브랜드 아카데미를 통해 브랜드의 힘을 더욱 배우고 싶습니다.
[단체의 힘을 믿습니다]
작은 개인들이 모여서 큰 단체를 만들고 그 단체의 힘으로 점점 바뀌는 세상을 발견하곤 했습니다. 저는 대학교 홍보대사 활동과 광고학회, 광고연합동아리 등 다양한 단체 활동을 진행했습니다. 그 속에서 함께 이루어나가는 단체의 힘을 느낄 수 있었습니다. 다양한 팀 프로젝트 활동, 이벤트, 브랜드북 제작 등의 경험을 통해 개인의 목소리를 팀원들과 함께 조율하고 만들어가면서 더욱 힘있는 결과를 만들 수 있었습니다. 이번 팀 화이트 20기에 소속하여 함께 탐구하고 나누며 성장하고 싶습니다.
팀 화이트의 슬로건처럼 브랜드로 세상을 바꿀 수 있다는 것을 믿습니다. 그러한 생각으로 브랜드를 함께 공부하고, 생각을 나누며, 천천히 세상을 바꾸어 나가고 싶습니다.
팀 화이트에서 그 시작을 함께 하고 싶습니다. |
| 2021-01-17 15:56:45 |
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