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| 최가영 |
저는 마케터로서의 미래를 꿈꾸고 있는 경영학도입니다. 이윤 창출을 목적으로 하는 기업이 시장에서 우위를 점하기 위해서는 크게 가격경쟁, 비가격경쟁에서 승리하는 전략이 있습니다. 가격경쟁은 이윤을 크게 남기지 못하기 때문에 가격경쟁을 넘어서 비가격경쟁에서 승리하고자 전략을 세우게 되는데 이때 비가격경쟁 범위에서 손쉽게 시장에서 우위를 점할 수 있는 전략이 바로 브랜드 경쟁에서 승리하는 것입니다. 마케팅 수업 중 교수님이 브랜드의 중요성과 관련해서 ‘세 자동차’ 사례를 들려주셨습니다. 동일한 공장에서 생산한 자동차를 여러 기업에 납품해 소비자에게 동시에 판매하였는데 브랜드에 대한 소비자들의 인식으로 인해 특정 기업의 판매율이 월등히 높았습니다. 이 사례를 통해 브랜드의 힘을 깨닫게 되었고, 브랜딩에 관심을 가지게 되었습니다.
작년에 SK Lookie를 통해 창업 관련 활동을 하면서 큰 기업 단위에서뿐만 아니라 소규모 판매자의 단위에서도 브랜드의 영향력이 매우 중요하다는 것을 깨달았습니다. 또한 당시에 SK와 다른 대기업들이 시장 내에서의 공생 그리고 사회, 환경과의 상생을 위해 CSR을 포함한 많은 노력을 하고 있다는 것을 알게 되었습니다.
저는 브랜드가 상품에 대한 고객의 만족도를 완성한다고 생각합니다. 고객의 만족도는 재구매로 이어지고, 기업은 고객의 만족도를 높여 시장 내의 입지를 굳히고 넓히기 위해 제품 개발과 더불어 브랜드의 이미지를 높이는 데에 많은 투자를 합니다. 기업은 소비자에게 오랫동안 선택되기 위해, 그리고 사회와 환경, 소비자와 오래도록 상생하기 위해 CSR 활동에 집중하고 있습니다.
이렇게 브랜딩의 가치가 강조되고 있는 현상황에서 어떻게 하면 브랜딩을 더 효과적으로 할 수 있을지, 시장 점유율을 높이면서 환경, 그리고 소비자와 상생할 수 있을지 알아보고 싶어 지원하게 되었습니다. |
| 2020-07-09 16:08:20 |
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| 이지윤 |
저는 브랜드가 갖는 힘에 관심이 많아 마케터를 꿈꾸게 되었습니다. 주변 친구들과 그 친구들의 친구들까지 모두 아이폰에 열광하는 것을 보면서 그 이유가 무엇일까 고민하다가 브랜딩에 매력을 느끼게 되었습니다. 특별히 성능이 삼성 핸드폰이나 LG 핸드폰에 비해 압도적이지 않음에도 불구하고 아이폰이 혁신적인 인기를 끄는 까닭은 애플이 갖고 있는 독보적인 이미지가 있기 때문이었습니다. 아이폰의 심플한 디자인에 애플의 수장이었던 스티브 잡스의 인생사가 결합되어 만들어진 자유롭고 혁신적이며 얼리어답터 같은 이미지가 소비자를 매혹시킨 것입니다. 이처럼 잘 구성되었을 때 몇 가지 성능보다 훨씬 강력한 힘을 발휘하는 브랜딩에 관심을 갖게 되었습니다. 그런데 무작정 브랜딩을 시도한다고 효과가 생기는 것이 아니라 설득력 있는 이미지를 성공적으로 브랜드와 결합시켰을 때 가능한 것이므로 브랜드 마케팅에 대해 체계적으로 배워보고 싶었습니다.
그래서 우선 ‘(마음의 세계를 지배하는) 브랜드 스토리 전략’, ‘마켓 3.0’ 등 마케팅 관련 서적을 여러 권 읽어보기도 하고 팀을 구성하여‘2019 아모레 퍼시픽 브랜드 챌린지 공모전’에 한율 브랜드의 커뮤니케이션 전략을 담은 제안서를 제출하기도 하였습니다. 이외에도 마케팅에 대해 폭넓게 배우고자 학교에서 진행한 디지털 마케팅 수업에 참여하고 수업이 끝난 후에 그 수업을 들었던 4분과 함께 자율적으로 팀을 구성하여 배운 내용을 바탕으로 sns 마케팅을 진행해보기도 했습니다. 또 학교 과제로 논문을 작성할 때도 논문, 기사, 서적 등을 참고해 애플의 광고전략에 대해 작성했습니다. 그렇지만 여전히 브랜드 마케팅에 관한 지식이 부족하다고 느꼈습니다.
따라서 훌륭한 마케터로 거듭나기 위해 부족한 부분을 채우고자 팀화이트 19기에 지원하게 되었습니다. 팀화이트에서 받을 수 있는 브랜드 아카데미 수업을 통해 제가 어떤 부분에서 부족했고 어떤 편협한 시각을 갖고 있어서 부족한 커뮤니케이션 전략을 만들게 되었는지 점검하고, 브랜드 서포터즈 활동을 통해 실무 교육을 받으면서 미래에 훌륭한 마케터가 되기 위해서는 어떤 능력을 키워야 하는지 고민해볼 것입니다. 그리고 브랜드 콘서트 활동을 통해 다른 팀의 마케팅 전략과 제 팀의 전략을 비교해보면서 어떤 점이 부족했고 어떤 점은 살려도 괜찮을지 파악할 것입니다. 그리고 신선한 다른 팀원들의 아이디어를 참고하면서 새로운 시각을 배우고자 노력할 것입니다. 마지막으로 브랜드 연구원 활동에서 컨설팅 교육을 받으면서 전문가의 객관적인 시각에서 팀화이트에서 한 활동이 어떠한 점이 부족했는지 배울 것입니다. 그리고 이 모든 활동에 성실하게 참여하고, 팀 활동을 하면서 좋은 팀분위기에서 활동하게 되면 팀활동을 잘 운영하는 방법을 배우고 덜 적극적인 팀에서 활동하게 되면 다양한 방법을 시도해보면서 팀원들의 적극적인 참여를 이끌어내는 방법을 배우기 위해 노력할 것입니다. |
| 2020-07-09 16:06:03 |
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| 노은지 |
저는 다른 분들과는 다르게 아직 뚜렷한 진로를 아직 정하지 못한 상황입니다. 그렇다보니 저의 정체성이 무엇인지 혼란을 겪고 있습니다. 하지만 하나 확실한 것은 제가 마케팅과 브랜드에 대해 많은 관심을 갖게 되었다는 것입니다.
브랜드가 우리의 삶에 끼치는 영향은 지대합니다. 제가 이것을 깨닫게 된 것은 저희 친오빠 덕분이었습니다. 지브리 스튜디오의 영화를 즐겨보던 친오빠는 환경문제를 주제로 삼는 지브리 영화를 보며 환경에 문제의식을 느끼게 되었습니다. 그 결과로 현재 환경단체에 매달 작은 돈이지만 2만원 정도 후원을 하고 있습니다.
이렇게 한 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 통해 변화하는 사람을 보며 저는 브랜드의 영향력에 흥미를 갖게 되었고 자연스럽게 마케팅에 대해 관심을 갖게 되었습니다. 그러나 아쉽게도 전공이 상경계열이 아닌지라 마케팅에 대해 전문적으로 배워볼 기회가 없었습니다. 그러던 중 팀 화이트에서 마케팅에 대해 배우는 것은 물론, 팀 화이트에서만 이루어지는 팀원들과 협력을 통한 실전 콘텐츠 기획과 서포터즈 활동을 할 수 있음을 알게 되었습니다.
그래서 저는 마케팅에 대한 열정을 가지고 팀 화이트를 통해 제가 그동안 너무나도 배우고 싶었던 마케팅과 브랜딩을 배우며 그와 함께 제 자신의 정체성, 브랜드를 깨우쳐 볼 수 있는 기회를 얻고자 지원하게 되었습니다. |
| 2020-07-09 15:20:54 |
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| 이승은 |
안녕하십니까, 성균관대학교 경영학과에 2학년으로 재학중인 이승은입니다. 경영학과에는 6가지 대표적인 브랜치가 있는데, 저는 그 중 마케팅에 가장 관심 있게 공부하고 있습니다.
최근, 지난 학기에 배운 마케팅 관련 지식으로 제 진로에 도움이 되는 활동을 찾고 있다 한국소비자포럼 팀 화이트에 대해 알게되었습니다. 마케팅에도 여러가지 브랜치가 있겠지만, 저는 기업이 자신만의 이미지를 가지고 브랜딩 하는 것이 가장 흥미롭다고 생각했습니다. 브랜딩은 기업에게도 이익을 줄 수 있지만, 어떤 물건을 소비하는 데 있어 소비자의 삶을 더 윤택하게 만드는 기능도 합니다. 예를 들어, 나이키의 대표적인 슬로건은 Just Do It! 입니다. 나이키의 신발을 소비하는 소비자는 단순히 신발을 산 것이 아니라, 더 나아가 나이키가 주는 활동적인 이미지와 자신을 사랑하고 자존감을 높이는 브랜드의 이미지를 함께 소비한 것입니다. 후에 이 제품을 사용하는 소비자는 더 큰 만족도를 얻게 됩니다.
저는 마케팅을 공부하는 학생이자 소비자로써, 브랜딩에 대해 더 많이 배우고 지식을 쌓아 미래에 소비자를 위한 브랜딩에 긍정적인 영향을 미치고 싶습니다. 이에 팀 화이트 19기 멤버에 지원합니다. |
| 2020-07-09 15:12:24 |
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| 이혜민 |
“양초는 촛농으로 주변을 향기로 채웠다, 심지로 자신을 비춘다.”
양초가 촛불에 녹아 향기를 머금은 촛농이 되는 것처럼, 주변 사람들에게 긍정적인 영향력을 미친다는 모습이 닮아있습니다. 또한 촛불에 의해 주변을 밝히는 책임감과 촛농이 녹을 때까지 일을 수행하는 성실함을 가지고 있기 있습니다. 뿐만 아니라 촛농이 다 녹아 심지로 자신을 비추는 양초의 모습은 자기 자리를 지키는 나와 닮아있습니다. 뿐만 아니라 큰 불꽃에도 굳은 심지로 남아있다는 점은 강인함을 가지고 있는 나와 닮아있습니다.
광고홍보에 대해 전공으로 배우고 있는 만큼 저를 카피 한 줄로 표현해봤습니다. 저는 카피라이터를 꿈꾸고 있습니다. 이를 위해 다양한 활동을 해왔습니다. 1학년 때 학교 내 광고동아리를 하였고, 전공 팀플에서 경험했던 실무적인 부분을 훈련할 수 있어서 경험의 폭을 확대시킬 수 있었습니다. 2학년때 필름카메라 동아리에 들어 찰나의 순간을 기록하고 SNS 사진 동아리 계정을 공유하는 유의미한 경험을 하였습니다. 3학년인 지금 광고 연합 동아리에 들어 광고 기획서를 쓰는 것은 물론 영상과 카드뉴스 등 직접 컨텐츠를 만들어 기획하는 경험을 쌓고 있습니다. 또한 제 4회 청년 축제의 날 기획단으로 활동하고 있습니다. 많은 광고 공모전에 나가면서 브랜드에대한 이해가 광고를 기획하는 과정에서 가장 중요하다는 것을 알 수 있었습니다. 온라인상에 나와있는 브랜드에 대한 자료만으로는 이를 이해하기 어려웠고 조금 더 실질적으로 배워보고 싶어 19기 팀화이트에 지원하게 되었습니다. 이번 19기 팀화이트로 선정이 된다면, 식지 않는 열정으로 책임감있고 일을 꾸려갈 약속을 감히 드릴 수 있습니다. 또한 다양한 사람들과 보람찬 추억을 만들고 싶습니다. 책임감있고 열정이 넘치고 성실하고 재미있게 즐기겠습니다. 감사합니다! |
| 2020-07-09 15:08:29 |
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| 김아람 |
저는 미래에 소비자들의 마음을 사로잡는 마케팅 디렉터가 되고 싶습니다. 팀 화이트는 저의 꿈에 한발짝 더 다가서는 밑거름이 될 거라 확신하여 지원을 하게 되었습니다.
평소 패션 학과 수업에서는 브랜드, 브랜딩이라는 말은 빠지지않고 등장했습니다. 그때마다 저에겐 항상 의문이 들었습니다. '독창적'인것과 '대중적'인것 이 둘사이에서의 브랜드 가치에 대한 의문이었습니다. 수많은 브랜드 속에서 살아남기 위해서는 독창적이어야 하지만 독창적이기만 한다면 그 브랜드는 많은 사람들에게 사랑받지 못합니다. 반대로 대중적이기만 한다면 이 브랜드는 차별성이 없는 그냥 그런 브랜드로 인식될 것입니다. 저는 이러한 브랜드의 가치에 대해서 더 배우고 알아가고 싶습니다.
또한 저는 대학교에서 패션 잡지를 만드는 동아리에서 활동을 하고 있습니다. 잡지 제작 활동을 하면서 이번 년도 트렌드를 반영한 컨셉을 생각해내고 그에 맞는 옷, 모델, 메이크업부터 편집에 이르기까지 모든 과정을 기획하는 일을 맡아 활동했습니다.
잡지를 3부정도 제작하면서 잡지를 만드는 일은 소비자들이 어떤 것을 원하는지 끔임없이 탐색하고 그것을 총족하는 창작물을 보여주는 일이라고 생각했습니다. 브랜드 또한 소비자들이 원하는 것을 계속해서 보여주는 어떻게 보면 끊임없이 새로운 창작물을 만들어내는 일을 합니다. 저는 이렇게 새로운 창작물을 만들어내고 사람들을 만족시키는 일에 굉장한 흥미를 느끼고 활동을 하고 있습니다.
팀화이트에 들어가서 활동을 하게 된다면 더욱 더 직접적으로 브랜드에 대한 이야기를 듣고 소비자들을 만족시킬 수 있는 마케팅 디렉터가 될 것이라 확신이 듭니다. |
| 2020-07-09 15:04:24 |
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| 방성민 |
어렸을 적 저는, 누구보다 활발하고 밝기만 한 아이였습니다. 아이들과 어울리며 축구, 게임 등을 하는 것을 굉장히 좋아했고 나보다 친구들의 의견을 더 중요시 생각했습니다. 하지만 중학교, 고등학교, 대학교를 거치면서 점점 경쟁사회에 익숙해져 가면서 다른 사람을 단순히 나의 경쟁 대상이라고 바라보고 있었습니다. 왜 내가 이렇게 변했을까, 그 이유를 곰곰히 생각해보니 사회의 커리큘럼 자체가 경쟁구도를 더욱 심화시키고 있었고 어디서든지 1등을 해야한다는 강박관념에 갖히게 된 것 같습니다. 내가 다시 예전처럼 돌아갈 수 있을까?에 대한 고민을 하던 중 캠퍼스픽을 통해 팀화이트라는 단체에 대해서 접했습니다.
팀화이트. 상생이라는 하나의 정신을 가지고 기업과 소비자가 함께 웃는 따뜻한 대한민국을 위한 하나의 꿈으로 나보다 팀의 성취를 이루기 위하여 하나가 된 우리는, 팀화이트 이다. 이 글귀만 보았는데도 가슴이 벅차올랐고, 나의 과거로 돌아가기 위해서 꼭 해야만 한다는 생각이 들었습니다. 팀의 정신과 화이트의 정신을 가지고 19기동기들과 함께, 선배님들과 함께 한다면 나도 예전처럼 경쟁의 압박에서 벗어나 다 같이 상생의 삶을 살 수 있을 것만 같은 생각이 들었습니다. 또한 경영학도로써 현재 배우고 있는 경영과 마케팅 분야에서 굉장히 중요한 역할을 하는 브랜드에 대해서도 같이 공부할 수 있다는 메리트까지 더해져 저에게 꼭 필요한 단체라고 생각했습니다.
하나의 존재이유와 하나의 정신으로 모인 이 조직에서, 함께 이루는 성취를 맛보며 상생의 철학을 바탕으로 나의 말과 행동에 대한 책임을 기꺼이 지는것. 이것이 제가 꼭 찾고 싶었던 제 성격과 가치관이었고 미래에 경영자에 대한 꿈을 키우고 있는 사람으로 꼭 가져야하는 마인드라고 생각합니다. 팀화이트를 접하며 가슴 깊숙한 곳에서 울림을 느꼈고, 제가 저에게 전하는 메세지가 생겼고, 제가 사회에 전하는 메세지가 생겼습니다. 많은 사람들이 같은 꿈을 꾸고 무한한 열정을 쏟는 팀화이트에서 저의 새로운 시작을 해보고 싶습니다. '최고보다 최선을 다하자!'가 저의 좌우명인 만큼 이 곳 팀 화이트에서도 최선을 다하는 모습을 꼭 보여드리겠습니다!!! 감사합니다. |
| 2020-07-09 15:03:27 |
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| 유현종 |
| 기업은 소비자의 선택에 의해 좌지우지됩니다. 혁신적이고 새롭더라도 눈에 띄지 않는 것들은 도태되기 마련입니다. 소비자를 끌어당기기 위해서는 소비자의 심리에 대해 파악하는 것이 우선시 되어야 합니다. 이전에 ‘크리미널 마인드’라는 범죄드라마를 시청할 때 극중에 나오는 프로파일러는 범죄자의 흔적을 통해 심리상태와 이후의 행동을 예측하여 또 다른 범죄를 막습니다. 이 장면들을 보면서 사람의 심리를 파악하여 일을 해결한다는 것에 매료되어 심리학을 전공하게 되었습니다. 사람의 심리는 파고들수록 복잡하여 한 방향으로 예상하고 해석하더라도 어느 순간 다른 길로 진행하고 있을 수 있습니다. 위 드라마도 한 사람의 해석으로만 진행했을 때에는 오류가 발생하며 그로 인하여 역경을 경험하며 어려움을 겪습니다. 하지만 팀원들의 의견이 모여 문제점을 수정하며 범죄를 해결합니다. 저 한명으로는 소비자의 마음을 정확히 파악할 수는 없습니다. 그렇지만 팀 화이트의 정체성인 상생을 통해 의견을 교환하며 서로의 가능성과 의견을 이끌어주어 드라마의 팀이 같이 범죄를 해결한 것처럼 소비자의 마음을 헤아리고 소비자의 마음을 끌어당겨 선택을 받는 팀이 되어 다같이 가고 싶습니다. |
| 2020-07-09 15:02:29 |
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| 오세인 |
안녕하세요 팀 화이트 19기에 지원하는 오세인입니다.
저는 전공인 영미인문학과 복수전공인 경영학을 배우고 있습니다. 올해 1학기부터 경영학에 대해 배우고 있기 때문에 아직까지는 남들보다 경영학에 대한 지식이 턱없이 부족합니다. 하지만 1학기 경영학에서 가장 중요한 것을 배웠다고 생각하는데 바로 '조직의 중요성'입니다. 조직이란 조직 내 구성원들간 협동하여 그들의 목표를 달성하고자 노력하는 집단입니다. 팀 화이트는 팀의 중요성을 강조하고 있습니다. 팀 화이트 19기 멤버가 되어 구성원들과 함께 목표를 이루어 나갈 수 있도록 항상 ‘우리는 하나다’라는 정신으로 나 자신보다 팀을 먼저 생각하는 멤버가 될 것입니다. 이렇게 팀 활동을 통해 저에게 부족했던 점을 채워나가고 또 남들이 부족했던 점을 채워나갈 수 있도록 도와주어 서로가 상생할 수 있는 그러한 팀 화이트 19기 일원이 될 것입니다.
경영학은 다양한 분야들이 있습니다. 아직 자세하게는 알지 못하지만 그중 마케팅이라는 분야가 가장 저의 마음에 끌렸습니다. 어렸을 때부터 친구와 함께 하나의 브랜드를 만들어 성공하여 제 2의 애플이 되어보자며 막연하게 꿈을 꾸고 있었습니다. 아직 브랜드에 대해 자세하게 아는 것은 없지만 팀 화이트 19기 회원이 되어 브랜드에 대해 자세하게 배우며 브랜드의 가치를 이해하여 막연했던 저의 꿈에 한 발짝 다가가고 싶습니다.
저는 무언가를 알아가고 습득하는 것을 좋아합니다. 이번 기회를 통해 겸손한 마음으로 브랜드에 대해 많은 것을 알아가고 브랜드로 세상을 바꿀 수 있는 사람이 되고자 팀 활동을 그 누구보다 열정적으로 할 것입니다. 이 활동이 끝나갈 때 즈음엔 한층 성장이 되어있는 팀 화이트 19 회원이 되어 있을 것이라 생각합니다. 또한 팀 화이트 19 회원이 된 것에 항상 자신감을 가지고 모든 일에 도전해보는 제가 되고 싶습니다. |
| 2020-07-09 14:58:01 |
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| 이현지 |
| 진로를 고민하던 중 누군가에게 감동을 줄 수 있는 따뜻한 마케팅을 해보고 싶다는 생각이 들었습니다. 마케팅 실무를 직접 경험하기 위한 인턴도 좋은 길이지만 팀화이트 활동을 통해 브랜드에 대한 생각의 전환을 할 수 있다는 것이 보다 가치 있는 일인 것 같아 큰 관심을 갖게했습니다. 브랜드에 대한 이해도를 높이고 소비자 입장에서 브랜드를 바라볼 수 있는 뜻깊은 경험이 될 것 같아 지원하고자 합니다. 팀원들의 목소리에 귀기울이고 다른 팀의 활동과 조력자분의 피드백을 통해 완성도 높은 결과물을 만들어내고 싶습니다. 저의 열정과 성실함이 팀원들에게 긍정적인 에너지를 줄 수 있을 거라고 자부합니다. |
| 2020-07-09 14:09:17 |
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